Inwestując w artykuły sponsorowane, inwestujemy w pozycję marki na rynku.

Dobrze skonstruowany artykuł sponsorowany często bardzo trudno odróżnić od zwykłego wpisu. Podstawowe założenie artykułów sponsorowanych jest takie, że powinny one zawierać wzmiankę o marce, usłudze, produkcie, który chcielibyśmy wypromować. W praktyce taki artykuł musi zawierać konkretny link odsyłający do docelowej witryny. W jego treść można również wplatać reklamowe grafiki. Wszystko musi jednak zostać zrobione w sposób subtelny, aby potencjalny odbiorca nie odczuł, że ma styczność z nachalną reklamą.

Co do tego, w jakiej formie napiszemy artykuł sponsorowany, ogranicza nas tylko nasza wyobraźnia oraz wymagania wydawcy portalu, na którym tekst zostanie opublikowany. Przy tworzeniu tego typu treści, warto wziąć pod uwagę, co najbardziej przyciągnie potencjalnych odbiorców. Doświadczenie podpowiada nam, że najczęściej klikamy w poradniki lub recenzje produktów. Dobrą formą będzie również wywiad z ekspertem w danej dziedzinie. Warto również postawić na storytelling – w końcu nic nie jest w stanie tak dobrze oddziaływać na odbiorcę, jak historia i bohaterowie, z którymi można się utożsamić.

To, gdzie zdecydujemy się opublikować artykuł sponsorowany, zależy od celu, jaki najbardziej chcielibyśmy osiągnąć. Jeżeli celem firmy jest samo wygenerowanie ruchu na stronie, wówczas musimy postawić na popularne portale zrzeszające dużą liczbę czytelników. Kiedy jednak wolimy skupić się na przyciągnięciu do siebie konkretnego grona odbiorców szczerze zainteresowanych naszym produktem, wtedy warto stawiać na blogi czy portale tematyczne, za których pośrednictwem trafimy do naszej grupy docelowej. Dobrze jest również przed publikacją sprawdzić wiarygodność danej domeny.

Rozrzut pieniężny w tym przypadku może być naprawdę duży i wahać się od kilkunastu do kilkuset, a nawet kilku tysięcy złotych. Skąd tak duże wahania? Wszystko zależy oczywiście od witryny, na której chcielibyśmy taki artykuł opublikować, jej jakości i popularności. Nie oznacza to jednak, że publikacja artykułu sponsorowanego, na którą przeznaczymy kilka tysięcy złotych, zapewni nam murowany sukces.

Przede wszystkim należy upewnić się, czy nasz artykuł będzie pozostawał na danym portalu dożywotnio oraz, czy linki w nim umieszczone nie zostanę z niego usunięte po upływie określonego czasu. Warto również zwrócić uwagę na popularność danego serwisu, przeanalizować jego profil linkowy, jakość domeny oraz potencjał.

Wyskakujące reklamy internetowe stały się niemal synonimem wszystkiego, co najgorsze. Często są niedopasowane do odbiorców, zabierają przestrzeń na stronach internetowych, są nachalne i jest ich po prostu za dużo. Nic dziwnego, że większość osób decyduje się na ich unikanie lub blokowanie. Na artykuły sponsorowane natomiast użytkownicy trafiają dobrowolnie, często przyciągnięci i zachęceni ich treścią. Potrafią one zaciekawić, odpowiedzieć na nurtujące pytania, czy powoływać się na wartościowe dane. W dyskretny sposób przemycają informację o produktach i mają potężną moc wzbudzania potrzeby, aby sprawdzić i ostatecznie kupić wskazane rzeczy.

Po pierwsze należy przeprowadzić analizę i dobrać do naszego artykułu odpowiednie frazy kluczowe. Pomocne w tym zadaniu będą narzędzia, takie jak Google Keyword Planner bądź Senuto. Kiedy będziemy mieli już zaplanowane, jakie słowa kluczowe mają pojawić się w treści naszego sponsorowanego wpisu, możemy przejść do jego tworzenia. To bardzo ważne, aby zawartość artykułu była poprawna pod względem ortografii i stylistyki. Musimy zadbać również o unikalną treść. Kopiowanie cudzych tekstów, poza tym, że jest łamaniem prawa, nie opłaci nam się również w kontekście pozycjonowania. Kiedy posiadamy już unikalną treść bogatą w słowa kluczowe, wówczas należy jeszcze zadbać o jej strukturę. Oznacza to, że artykuł musi mieć nadany odpowiedni tytuł oraz śródtytuły. Poszczególne frazy mogą także zostać pogrubione. Ostatecznie nie można również zapomnieć o umieszczeniu linku bądź linków, które prowadzić będą do naszej strony docelowej. Jeżeli zadbamy o te wszystkie elementy, będziemy mieli gotowy artykuł sponsorowany zgodny z najważniejszymi zasadami SEO.

Nie odnajdziemy nigdzie zasad, które z góry narzucałyby długość artykułu sponsorowanego. Wiele zależy od tego, na jaką formę się zdecydujemy. Dla przykładu wywiady mogą być nieco dłuższe niż teksty poradnikowe. Dobrze byłoby, gdybyśmy w pełni wyczerpali temat, unikając przy tym pustosłowia, czyli typowego lania wody. Długość artykułu sponsorowanego może oscylować w granicach 3000–6000 zzs i często jest to optymalna objętość zarówno dla twórcy tekstu, jak i dla potencjalnych odbiorców.