Można prowadzić bloga przez jakiś czas, można również nie prowadzić go w ogóle. W obu przypadkach możemy jednak pożegnać się z wszystkimi korzyściami, które płyną z publikowania wpisów. Dla większości firm regularnie aktualizowany blog firmowy jest nieodłączną częścią danej strony i tak też powinniśmy do niego podejść.

Zwiększona sprzedaż to tak zwany efekt uboczny prowadzenia bloga. Jego pierwotnym zadaniem jest zwiększenie popularności Twojej marki, przyciągnięcie i zaciekawienie nowych odbiorców, wypromowanie się na godnego zaufania eksperta w swojej dziedzinie. To wszystko może sprawić, że w długofalowej perspektywie odnotujesz wzrost sprzedaży produktów lub usług.

Na to pytanie nie ma konkretnej odpowiedzi. Na efekty pozycjonowana zazwyczaj trzeba trochę poczekać – w niektórych przypadkach nawet do kilku miesięcy. Nie powinno nas to jednak zniechęcać, efekty są bowiem naprawdę długofalowe i w szerszej perspektywie nasza cierpliwość zwyczajnie się opłaci.

Najlepszym rozwiązaniem jest wykorzystanie w tym celu własnej domeny i założenie bloga na jej podstronie. Dzięki temu blog będzie bezpośrednio identyfikowany z Twoją marką. Jest jeszcze jedna bardzo istotna korzyść płynąca z wyboru takiego rozwiązania. Blog automatycznie przyczyni się także do pozycjonowania strony Twojej firmy.

Zdecydowanie nie każda firma musi decydować się na bloga, pytanie jednak, dlaczego miałaby rezygnować z takiej możliwości? Korzyści prowadzenia bloga jest cała masa, a niezdecydowanie się na otworzenie takiego kanału komunikacji, to odcinanie sobie potężnej możliwości wypromowania własnej marki.

Przede wszystkim – ciekawe. Oczywiście, należy się skupić na treściach, które oscylują wokół tematyki firmy. Jednak każdy temat można przedstawić w lekkiej i przystępnej formie. To, że chcemy przedstawić światu, że nasza firma jest ekspertem w swojej branży, wcale nie oznacza, że musimy robić to za pomocą fachowego i skomplikowanego języka. Wręcz przeciwnie. Sztuką będzie przyciągnąć i zainteresować czytelnika. W doborze tematów pomoże nam natomiast analiza słów kluczowych oraz śledzenie branżowych trendów.

Najważniejsza w tym przypadku regularność. Choć trzeba wiedzieć, że regularne dodawanie jednego wpisu na kwartał również mija się z celem i nie pozwoli wyciągnąć z bloga szerszych korzyści. Jeżeli Twój blog jest nowy i został stosunkowo niedawno powołany do życia, dobrze będzie zwiększyć liczbę postów i częstotliwość ich publikacji. Taki zabieg szybciej przyciągnie na stronę nowych użytkowników. Z czasem można nieco tę częstotliwość zmniejszać, jednak należy pamiętać o regularności i nie dopuścić do powstawania długich przerw pomiędzy opublikowaniem kolejnych wpisów.

Należy i wręcz powinno się to robić, aby dotrzeć do jak największego grona odbiorców. Portale społecznościowe zrzeszają masę ludzi, więc za ich pośrednictwem możemy ich informować o istnieniu danej firmy. Dobrze jest również regularnie udostępniać linki do opublikowanych wpisów na naszym firmowym fanpage’u, aby nasi obserwatorzy byli informowani o nowych treściach. Warto rozważyć stworzenie newslettera, za którego pośrednictwem będziemy mogli docierać do indywidualnych odbiorców naszego bloga i informować ich o pojawianiu się nowych wpisów. Taki zabieg pozwoli wokół naszej strony zgromadzić grupę zaangażowanych odbiorców.

Dobry wpis na blogu charakteryzuje się kilkoma niezmiennymi elementami, o których zawsze należy pamiętać. Podstawą będzie przede wszystkim tytuł. Musi być chwytliwy, ciekawy, zachęcający do wejścia na stronę, jak i dobrze oddawać treść całego wpisu. Nikt z nas nie lubi clickbaitowych tytułów, które co prawda generują ruch na stronie, ale w żaden sposób nie przekładają się na poziom zaufania do marki. Kiedy mamy już atrakcyjny tytuł, należy jeszcze zadbać o atrakcyjną formę. We wpisie należy zachować podział na śródtytuły, warto też pamiętać o pogrubieniach najważniejszych partii tekstu. Dobry wpis na bloga musi przyciągać użytkowników zarówno pod względem treści, jak i czytelnej formy.

Nie ma co do tego reguły. Wpis na bloga powinien w pełni wyczerpać temat, który podjęliśmy i jest to główna zasada, którą należy się kierować. Często przyjmuje się, że minimalna objętość takiego wpisu to około 3500 zzs. Nie istnieje górna granica, której powinniśmy przestrzegać. Warto natomiast zdać się na zdrowy rozsądek i pamiętać o tym, aby nie zniechęcić i nie zanudzić czytelnika zbyt długimi wywodami.